Définition : Le positionnement de marque

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Qu’est-ce que le positionnement de marque ?

Le positionnement de marque est défini par la perception qu’ont les consommateurs d’une marque et de ses produits. Il est déterminé en partie par les 4 P du marketing :

• politique de prix

• ton de communication

• canaux de distribution

• le produit en lui-même

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