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Le territoire de marque dans votre stratégie de branding

Le territoire d'une marque est l'ensemble des attributs de votre enseigne définit dans sa stratégie. Il permet à votre enseigne d'être unique aux yeux de ses parties prenantes. C'est pourquoi, il doit être surveillé grâce à des indicateurs précis afin de développer la notoriété de l'entreprise et de maintenir le positionnement de celle-ci.

Territoire de marque : définition

D’après la définition de l’internaute, le territoire de marque est l’ensemble des caractéristiques représentant l’univers de l’enseigne et son image. 

Les différents objectifs du territoire de marque

Pourquoi définir son territoire de marque ?

L’objectif du territoire de marque est de positionner sa marque sur son marché et vis-à-vis de la concurrence.
L’univers de votre enseigne doit permettre à n’importe qui d’identifier quel est votre secteur d’activité et doit être mémorisable.
Et pour cela, vous devez vous construire une identité forte qui vous différencie des autres acteurs du marché.
Ce contraste créera de l’émotion (la surprise en l’occurrence) et vous permettra d’être mémorisé et identifié comme une référence par vos cibles de communication.

Les éléments du territoire de marque

Les patterns font parties intégrantes du territoire de marque

L'identité de la marque

En réfléchissant à une marque, les premières choses qui nous viennent à l’esprit sont ses attributs dits physiques ou son slogan.
Ce sont l’ensemble des éléments qui font qu’une marque et identifiable et reconnaissable.
L’univers d’une marque est composé:

  • d’une identité visuelle (Logo, charte graphique, pattern, iconographie, etc.)
  • d’une identité sonore (slogan, jingle), dans la plupart des cas

Certaines enseignes vont même plus loin en créant une identité olfactive.

Tout est bon pour créer un univers autour de votre entreprise et de son activité.
Celui-ci sera décliné à travers l’ensemble de vos supports de communication comme votre site internet, vos plaquettes commerciales, cartes de visite, etc.

L’identité de votre marque vous permettra également de mener des campagnes de communication identifiables par votre public, et donc d’être plus percutantes.

La ligne éditoriale

Votre ligne éditoriale fait partie intégrante de votre territoire de marque. Elle vient compléter l’aspect physique de votre celle-ci (son identité visuelle) en déterminant sa personnalité.
Votre charte éditoriale est composée : 

  • Du ton de votre communication
  • Du champ lexical que vous allez utiliser
  • Des sujets que vous allez aborder
  • La façon dont vous conversez avec vos parties prenantes.

Le storytelling de la marque

Le storytelling de votre entreprise est un élément essentiel de votre territoire de marque. Il est là pour inspirer vos parties prenantes (internes et externes) et faire passer un message fort.
Il existe différents types de storytelling, mais nous parlons ici du storytelling de marque.

Comment définir son territoire de marque ?

Un enfant en train de définir son territoire de marque

1. Analysez votre marché

Nous le répétons souvent, la création de votre marque, c’est comme la création de votre offre : elle part d’un constat. Qui découle d’une analyse.
Dans la définition de votre territoire de marque, vous devez :

  • Comprendre les codes de votre activité
  • Les tendances de votre marché
  • Identifier l’ensemble des acteurs de celui-ci.

2. Étudiez vos cibles

Comme pour chaque opération marketing, définir son territoire de marque commence par une analyse approfondie de vos cibles de communication.
À cette étape vous devez dresser un portrait de celle-ci mais aussi comprendre ses habitudes et l’univers dans lequel elle vie.
Cela sera très important pour créer des associations entre votre marque et l’esprit du consommateur.
Mais attention à n’oublier personne ! Prenez en compte vos clients, vos collaborateurs, mais aussi les cibles prescriptrices, etc.

3. Observez vos concurrents

Ne copiez pas. Observez attentivement. Voici quelques données à suivre :

  • Qui sont les clients de vos concurrents ?
  •  Quel est leur positionnement marketing et de marque ?
  • Qu’est-ce qui les différencie ?
  • À quoi sont-ils associés ? (utilisez la méthodologie de la note de marque pour le savoir)
  • Comment communiquent-ils ?

Ces données vous seront utiles tout au long de votre stratégie de marque. Mais elles ne sont pas figées dans le temps. L’analyse concurrentielle de branding doit se faire régulièrement. Nous vous conseillons d’en faire une au minimum 2 fois par an.

4. Définissez votre positionnement de marque

Pour définir votre positionnement de marque, vous devez déterminer dans l’ordre suivant :

  1. Vos valeurs
  2. La personnalité de votre marque
  3. Comment souhaitez vous être perçue par le public.

Vous rédigerez ensuite votre :

  • ADN (histoire de l’entreprise)
  • Vision (où va l’entreprise)
  • Mission écrite sous la forme d’une proposition de valeur.

 

5. Déterminez votre stratégie créative et votre identité

C’est seulement à la 5eme étape que vous pourrez travailler les attributs physiques de votre marque : son identité visuelle et sonore (voire olfactive).
En effet, le travail en amont permettra à votre identité d’être cohérente avec votre communication. Ce qui est la base de toute marque qui se respecte…

6. Rédigez votre ligne éditoriale

Une fois votre identité construite nous vous invitons à travailler minutieusement votre stratégie éditoriale. Car en effet, elle sera le squelette de votre stratégie de communication.

Vous l’aurez compris, définir son territoire de marque est essentiel pour lancer sa stratégie de marque. Pour en savoir plus, inscrivez-vous à « Faites parler de vous » et recevez chaque lundi nos conseils pour développer votre stratégie de marque. 👇🏻👇🏻

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